為什麼SEO、SEM需要雙向奔赴？

　　雙向奔赴的愛(ài)情才有意義，彼此珍惜才能長(zhǎng)久！ 對(duì)于SEO和SEM同樣適用，它們結(jié)合的好處是降本增效。 SEO和SEM在許多工作上是類(lèi)似的，甚至是可以互相借鏡的，

　　例如：

　　兩者都是基于搜尋引擎結(jié)果的，其最終的落腳點(diǎn)都是頁(yè)面（Landing Page），對(duì)著陸頁(yè)的優(yōu)化能讓SEO 和SEM 都有所受益。

　　兩者都是基于關(guān)鍵字的，SEO和SEM的工作都涉及到關(guān)鍵字的研究與分析，相當(dāng)于做一份工，得兩份收益，而且通常SEO人員和SEM人員做研究的重點(diǎn)不同， 這使得各自能注意另一方可能忽略的面向。

　　兩者都跟數(shù)據(jù)分析關(guān)係密切，SEM透過(guò)數(shù)據(jù)分析找到高ROI的關(guān)鍵字和創(chuàng)意，而SEO則透過(guò)數(shù)據(jù)分析找到最符合用戶(hù)搜尋意圖的關(guān)鍵字和著陸頁(yè)，兩者可以相輔相成。

　　SEO向SEM的奔赴

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　　提供長(zhǎng)尾關(guān)鍵字列表

　　通常來(lái)說(shuō)，SEO人員會(huì)透過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有內(nèi)容和創(chuàng)建新內(nèi)容來(lái)捕獲更多的關(guān)鍵字，在分析這些新捕獲的關(guān)鍵字時(shí)，可能會(huì)挖掘出SEM人員未關(guān)注到的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字。

　　而長(zhǎng)尾關(guān)鍵字的普遍特徵是搜尋量低，但轉(zhuǎn)換率高，將這些在SEO頻道驗(yàn)證的長(zhǎng)尾關(guān)鍵字應(yīng)用到SEM的投放策略中會(huì)有奇效。

　　2

　　提供高優(yōu)先關(guān)鍵字列表

　　SEO的一個(gè)缺點(diǎn)是起效慢，所以當(dāng)有一些高優(yōu)先級(jí)的關(guān)鍵字無(wú)法在較短時(shí)間內(nèi)透過(guò)SEO獲得好的排名時(shí)，可以提供給SEM人員來(lái)進(jìn)行投放，彌補(bǔ)SEO的這點(diǎn)劣勢(shì)。

　　例如我們?cè)?jīng)遇到部分品牌網(wǎng)站，由于前期在SEO優(yōu)化上的缺失，有些產(chǎn)品型號(hào)詞甚至是品牌詞都沒(méi)有排名在Top 3，在這種情況下，就可以讓SEO+SEM同時(shí)發(fā)力， 透過(guò)SEM來(lái)先佔(zhàn)位，SEO有更多的時(shí)間趕上來(lái)。

　　3

　　提供好的著陸頁(yè)列表

　　一般來(lái)說(shuō)，著陸頁(yè)表現(xiàn)好的頁(yè)面會(huì)有兩個(gè)特徵：

　　該頁(yè)面的核心關(guān)鍵字有非常不錯(cuò)的搜尋量（高需求）

　　Google認(rèn)為該著陸頁(yè)的內(nèi)容品質(zhì)不錯(cuò)，所以才能獲得好的排名（高品質(zhì)）

　　SEO人員會(huì)經(jīng)常去查看和分析Top自然流量的著陸頁(yè)，因此可以將這些表現(xiàn)好的著陸頁(yè)列表提供給SEM人員，同步作為廣告投放的著陸頁(yè)。

　　Note：由于SEM人員重點(diǎn)推廣的登陸頁(yè)面以首頁(yè)，產(chǎn)品分類(lèi)頁(yè)，產(chǎn)品詳情頁(yè)和行銷(xiāo)活動(dòng)頁(yè)面為主，因此根據(jù)實(shí)際情況在SEO人員提供的清單中排除掉這類(lèi)型頁(yè)面。

　　4

　　避免重複內(nèi)容頁(yè)面的影響

　　出于效果追蹤的考量，SEM人員經(jīng)常會(huì)直接複製若干個(gè)產(chǎn)品詳情頁(yè)來(lái)作為廣告投放落地頁(yè)，以便區(qū)別于其它行銷(xiāo)管道的轉(zhuǎn)換。 但這會(huì)導(dǎo)致與原產(chǎn)品詳情頁(yè)在內(nèi)容上的重複，進(jìn)而影響其在SEO的排名效果。

　　一般來(lái)說(shuō)，SEO人員有兩種技術(shù)方式來(lái)解決這類(lèi)問(wèn)題：

　　將這類(lèi)複製頁(yè)面的Canonical URL指向原產(chǎn)品詳情頁(yè)，聲明原產(chǎn)品詳情頁(yè)為標(biāo)準(zhǔn)頁(yè)面，搜尋引擎就不會(huì)將權(quán)重分散到這些複製頁(yè)面

　　在這類(lèi)複製頁(yè)面的中，設(shè)定其 Meta Robots為Noindex & Nofollow 來(lái)避免搜尋引擎抓取和收錄

　　寫(xiě)在最后

　　由于以下三個(gè)方面的影響：

　　關(guān)鍵字方面：SEO和SEM都可以透過(guò)關(guān)鍵字研究來(lái)確定網(wǎng)站的目標(biāo)關(guān)鍵字，并根據(jù)目標(biāo)關(guān)鍵字來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和廣告。

　　著陸頁(yè)方面：SEO和SEM都可以透過(guò)著陸頁(yè)優(yōu)化來(lái)提高網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率。 SEO可以?xún)?yōu)化著陸頁(yè)的SEO友善性，而SEM可以?xún)?yōu)化著陸頁(yè)的廣告創(chuàng)意。

　　數(shù)據(jù)分析方面：SEO和SEM都可以透過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站的行銷(xiāo)成效。 SEO可以分析網(wǎng)站的自然搜尋流量，而SEM則可以分析網(wǎng)站的付費(fèi)廣告流量，進(jìn)而形成互哺。

　　SEO和SEM是兩個(gè)互補(bǔ)性很強(qiáng)的行銷(xiāo)管道。 透過(guò)有效結(jié)合SEO和SEM，可以提升網(wǎng)站的搜尋引擎行銷(xiāo)效果，達(dá)到降本增效的目的。

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